Sich entschuldigen, ohne die Schuld auf sich zu nehmen: Eine beliebte Taktik in der Öffentlichkeitsarbeit. Genutzt wird sie von Politikern, Influencern, dem Bahnvorstand – und Patricia Schlesinger.

Knall, bumm, Feuer aus! Ministerien und Unternehmen benutzen „kontrollierte Sprengungen“, um unerwünschte Berichte kleiner werden zu lassen – oder sie ganz zu zerstören.

Sie lesen ein Politiker-Interview, die Fragen scharf, die Antworten schlagfertig. Doch das Gespräch hat oft so nie stattgefunden. Über eine zweifelhafte deutsche Praxis, bei der im Zweifel nicht das gesprochene Wort gilt, sondern das im Nachhinein vereinbarte.

Ritter Sport bringt in kleinster Stückzahl ein Produkt heraus, das angeblich nicht „Schokolade“ heißen darf, weil es nur aus Kakao besteht und keinen Zucker enthält. Die Geschichte ist unwiderstehlich – obwohl das zuständige Ministerium ihr widerspricht.

Die deutsche Nationalmannschaft ist nun im WM-Trainingslager in Südtirol, und am meisten freut das die Tourismusbranche. Wenn Journalisten hochtönend über die Region, das Hotel, die Weine dort schreiben, ist das viele Millionen Euro wert. Und damit es auch klappt, werden die Reporter auf nette Ausflüge geschickt.

Kostenlos Werbung in Dutzenden Medien platzieren? Und dabei selber bestimmen, wann und wie berichtet wird? Für Aldi kein Problem: Der Discounter muss nur eine Pressemitteilung herausgeben, und schon tanzen die Journalisten brav nach seiner Pfeife.

PR-Agenturen haben sich darauf spezialisiert, Ärzte und Kliniken in die Medien zu bringen – mit Erfolg. Etliche Journalisten kopieren ganze Werbe-Interviews einfach auf ihre Seiten. Wort für Wort. Gekennzeichnet wird das meistens nicht.