Fahr ans Meer, spür Sehnsucht, iss Waldmeistereis!

Es gibt eine Theorie unter Magazinmachern, dass die Zeitschrift als solche auf Papier überleben wird, aber nur als Trash- und als Luxusprodukt.

Im Prinzip sagt das den Tod des Konstrukts Großverlag voraus, weil Trashprodukte kaum Anzeigen verkaufen und deshalb ganze Abteilungen der heutigen Verlagsstrukturen nicht brauchen. Luxusprodukte darf man nicht missverstehen als Zeitschriften, in denen über Luxus berichtet wird, sondern gemeint sind hier solche Zeitschriften, die aufwendig und schön gemacht sind. Wenn sie funktionieren, finden sie eine kleine, feine Leserschaft, die bereit ist, einen hohen Copypreis zu bezahlen, aber auch das finanziert keine Verlagshäuser, in denen die Konferenzräume Profitcenter sind (es gehört zu den Perversionen der Medienkrise, dass es in manchen Verlagshäusern für die Chefredakteure budgetschonender wäre, sie würden ihre Konferenzen im Hotel gegenüber abhalten anstatt im eigenen Haus, aber das dürfen sie natürlich nicht). Außerdem profitieren sie wenig von Synergieeffekten: Weil die Auflage gering ist, sind es auch die Anzeigenpreise. Die Anzeigenverkäufer eines Großverlages, die mit einem ganzen Portfolio von Titeln zu Kunden und Mediaagenturen reisen, werden deshalb diese Titel immer als letzte anbieten, und das entsprechend lustlos.

Nebenbei kann man sich als normal denkender Mensch nicht ausmalen, was unsere heutigen Großverlage noch alles an Rentenansprüchen oder Vorruhestandsgehältern von ehemaligen (Chef-)Redakteuren vor sich herschieben. Ich meine das vollkommen wertfrei, aber Zeitschriften aus Großverlagen sind meiner ganz persönlichen Meinung nach eine aussterbende Gattung.

Womit wir endlich zur Zeitschrift der Woche kommen, und bei der habe ich einen Fehler gemacht, wie jedes Mal, wenn ich versuche, heimlich meine private Theorie zu einer These mit einer Heftkritik zu verbinden. Ich habe „Mare“ gekauft und gelesen, und das Mistding ist toll, und tolle Hefte sind viel schwieriger zu kritisieren als schlechte. Es ist eine Zeitschrift, wie sie sein soll: optisch und haptisch wunderschön, interessant, kreativ und intelligent. Wir könnten über Mischung reden, dieses komische Fabeltier, aber auch da – wenn man eine möglicherweise ganz persönliche Eigenheit von mir okay findet – nur positiv: Der Rhythmus aus langen und kurzen Geschichten, neuen und alten, unbekannten Details über bekannte Themen und Geschichten über Unbekanntes stimmt.

Die angesprochene Eigenheit sind die alten Themen: Ich kann jeden verstehen, der sagt, ihn interessieren letztlich Geschichten über Dinge nicht, die 150 Jahre her sind. Und ich würde sie auch nur auf Geschichtsheften aufs Cover packen (siehe den „Bahnhofskiosk“ von letzter Woche, als die Ausgabe des „Rolling Stone“ aussah wie „Rolling Stone History“). Aber die Geschichte eines britischen Marineoffiziers, der trotz offensichtlichen Irrsinns und bewiesener Unfähigkeit zum Befehlshaber großer Flottenteile aufgestiegen ist habe ich in der aktuellen „Mare“ sehr gerne gelesen.

Das Titelthema ist die südenglische Region Cornwall (mit der leicht „Neon“-esk klingenden Unterzeile „Warum wir von dieser Küste träumen“, um mal zumindest homöopathisch was kritisch Wirkendes zu sagen), und diese Sammlung aus Geschichten macht auf 33 Seiten alles richtig. Ich habe mal ein Jahr in Südengland gelebt, und dachte, ich wüsste ein bisschen was über die Gegend. Stimmte nicht.

Das für mich Überraschendste dabei ist, dass nirgends irgendeine Magie dabei ist. Bei „Mare“ wird nur mit Wasser gekocht, und aus Respekt davor, wie gut man bei „Mare“ mit Wasser kochen kann, spare ich mir irgendwelche „aber mit Salzwasser, haha“-Gags. Obwohl es gejuckt hat. Mit „Nur mit Wasser kochen“ meine ich, dass die Geschichten in „Mare“ zum Beispiel in der Regel gar nicht überragend gut geschrieben sind. Sie sind manchmal ungeheuer ernsthaft, ich habe nirgends gelacht oder geweint, und ich lache oder weine wirklich so leicht, dass es schon peinlich ist. Hier wird nicht Seite-3-der-„Süddeutschen“-gut geschrieben.

Ich habe natürlich eine Theorie dazu, was „Mare“ so schön und deshalb für mich zu einem nachhaltigen Titel in dem Sinne macht, dass ich glaube, dass es das Heft quasi für immer geben kann. Die Theorie steigert sich von steil zu wahnsinnig, weil ich glaube, dass man an „Mare“ exemplarisch zeigen kann, was die nachhaltig erfolgreichen „Zeitschriften“-Neuentwicklungen dieses Jahrhunderts gemeinsam haben. Wenn Sie mir also kurz folgen würden?

Der erste Punkt ist fast zu platt, um ihn aufzuschreiben, aber es ist Haltung. Es ist fast unmöglich, jemanden nicht zu mögen, der irgendetwas wahnsinnig liebt, und wenn eine Redaktion so offensichtlich verrückt nach Meer ist wie die von „Mare“, dann ist das allein schon sehr anziehend. (Ähnliches gilt zum Beispiel für die Redaktion von „Segeln“.)

Aber jetzt kommen wir zum wahnsinnigen Teil meiner Theorie: Ich glaube, die entscheidende Qualität jeder erfolgreichen Neueinführung in den letzten, sagen wir, zwanzig Jahren ist Poesie. Ich bitte, das als Arbeitsbegriff zu verstehen, obwohl man es bei „Mare“ wörtlich nehmen kann, denn das Heft leistet sich die grandiose Freiheit, tatsächlich Gedichte abzudrucken. Ja, Gedichte. Die kommerziell erfolgloseste Form von Wortreihungen auf Papier.

Ich wage es nicht, ihre Qualität zu beurteilen; ich bin einer von denen, die sagen, sie mögen Poesie, aber ich lese so gut wie nie neue Gedichte. Ich lese relativ sklavisch den „New Yorker“, eine andere Zeitschrift, die sich diese Freiheit nimmt, aber auch da lese ich wahrscheinlich nur jedes 15. Gedicht. Bizarrerweise liebe ich aber das Heft dafür, dass sie Gedichte abdrucken. Selbst für mich, der sie nicht liest, macht es das Heft besser.

Aber auch das meine ich nicht mit dem Arbeitsbegriff Poesie. Ich meine zum Beispiel die grandios erfolgreiche Lancierung von „Neon“ damals, die mit ihrem „eigentlich sollten wir erwachsen werden“ diese große, poetische Unfertigkeit des Lebens beschrieben haben, das einem zustößt, während man noch dabei ist, Pläne zu machen. Ich meine den Erfolg von „Landlust“, die mit ihrer konsequenten Anti-Hype-igkeit den Zauber des bukolischen Lebens verströmen.

Dabei muss Poesie nicht sanft sein, natürlich nicht – hallo, Allen Ginsberg! Wahrscheinlich hätte „Business Punk“ das Potenzial, poetisch und nachhaltig zu sein. „Brand Eins“ ist es, ein Wirtschaftsmagazin! „Cicero“ zum Beispiel hatte hingegen jede Gelegenheit und ist es nicht. Die Magazine von „Zeit“ und „Süddeutsche Zeitung“ haben Poesie*. Der „Stern“ hatte sie einmal.

Ich bin der festen Überzeugung, es gibt beim Lesen von Texten, die nicht reine Informationsweitergabe sind, eine einzige, unterschwellige Frage, die darüber entscheidet, ob man als Leser berührt wird oder nicht: Versteht der Autor etwas vom Leben?

Bei „Mare“, um das es eigentlich gehen sollte hier an dieser Stelle, verstehen sie etwas vom Leben, weil sie etwas von Sehnsucht verstehen. Das ist gar keine Frage des Handwerks, sondern relativ einfach: Man muss diese Sehnsucht haben. Und sie rauslassen.

In Wahrheit ist jedes verdammte Zeitschriftenthema, wenn es etwas taugt, ein Appell an die Sehnsucht, nur ist er verschlüsselt. Jede Diät-Geschichte ist ein Appell an die Sehnsucht, liebenswert zu sein und geliebt zu werden, was der inadäquate Ersatz dafür ist, sich selbst okay zu finden.

Das mal als Botschaft an jede und jeden Marketingfachfrau oder -mann im mittleren Verlagsmanagement, der heute irgendeinem Redakteur damit auf die Nerven gegangen ist, sein Heft bräuchte mehr „News to use“: Lies mal „Mare“, zuerst die Gedichte, und dann nimm dir den halben Tag frei, fahr ans Meer und denk an deine Jugendliebe. Und wie du dachtest, dass du werden würdest, als du 16 warst. Spür Sehnsucht. Iss Waldmeistereis. Rauch wie ein Franzose, mit der Zigarette zwischen Mittel- und Ringfinger und Fragen zu Camus im Kopf. Und mach dir klar: Ja, das fühlen alle. Zumindest alle, die gerne lesen. Da wäre der Markt gewesen. Und jetzt komme ich wieder runter und verspreche, nächste Woche gucken wir uns richtigen Trash an.

*) Offenlegung: Ich schreibe regelmäßig für das „Süddeutsche Zeitung Magazin“

Mare
Mareverlag Hamburg
9,50 Euro