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In vielen Podcasts lesen renommierte Journalisten auch die Werbung vor. Denn sogenannte Host-Read Ads steigern die Glaubwürdigkeit des Produkts – und bringen mehr Geld ein. „The Pioneer“-Chef Gabor Steingart verglich das mit „Prostitution“. Dieser unterirdischen Formulierung zum Trotz: Über das Thema muss diskutiert werden.
Sein „Morning Briefing“ nutzte Gabor Steingart, Gründer des Medien-Startups „The Pioneer“, am vergangenen Montag zu einem Rundumschlag gegen die halbe Medienbranche. Hängen blieb vor allem eine besonders drastische Kritik an den Werbemodellen journalistischer Podcasts. Der ehemalige „Spiegel“-Autor und „Handelsblatt“-Chefredakteur schrieb:
„Renommierte Journalisten lesen in ihren Podcasts Reklametexte vor, die als sogenannte Host-Read-Ads besonders wertvoll sind. Man tauscht Glaubwürdigkeit gegen Geld, unter Beibehaltung der eigenen Stimme. In der Statistik firmiert das weiter unter ‚Publizistik‘. Ehrlicher wäre die Umbuchung zur Prostitution.“
Bäm.
Nicht nur in Unterhaltungsformaten, auch in journalistischen Podca…
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