Influencer

Personen, die in sozialen Medien viele Menschen erreichen, indem sie regelmäßig Inhalte posten, zum Beispiel zu Fitness, Gaming oder Politik. Für ihre Community spielen ihre Aussagen und Meinungen oft eine wichtige Rolle. Sie beeinflussen im Wortsinn die Kaufentscheidungen und Meinungsbildung ihres Publikums. Viele Influencer finanzieren sich durch Kooperationen, also Werbedeals mit Unternehmen. Es gibt auch aktivistische Influencer, die sich zu gesellschaftlichen Themen äußern und teils in klassischen Medien präsent sind. Klassische journalistische Standards wie der PressekodexHier sind ethische Standards für Journalisten festgehalten. Der Pressekodex wurde 1973 vom... gelten für Influencer nicht. Trotzdem bemühen sich manche durchaus um ausgewogene Inhalte oder kooperieren mit Redaktionen – in diesen Fällen verschwimmen die Grenzen zwischen Influencern und Journalisten.