KANN denn „ELLE“ noch HOFFNUNG sein?

Die Kolumne

Im wöchentlichen Wechsel gehen unsere Autor/innen zum Bahnhofskiosk, entdecken dort Zeitschriften und schreiben drüber.

Johanna Adorján hat Theater- und Opernregie studiert und arbeitet seit 1995 als Journalistin und Autorin. Von 2001 bis 2016 war sie Feuilleton-Redakteurin der „Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung“, dann wechselte sie zur „Süddeutschen“, für deren Magazin sie die „Gute-Frage“-Kolumne beantwortet. Sie hat vier Bücher veröffentlicht.

Außerdem schreiben hier: Sigrid Neudecker und Arno Frank.

Um es gleich zu sagen: Seit vielen Jahren meide ich Frauenmagazine, wo ich nur kann, weil sie das Gegenteil von beglückend sind. Ich möchte wetten, dass keine einzige Frau jemals ein Modemagazin gelesen hat, nehmen wir mal ausdrücklich deutsche, und danach dachte: Das Leben ist schön! Geschweige denn: Ich bin schön. Oder überhaupt irgendetwas ist schön.

Modemagazine sprechen den Selbsthass in ihren Leserinnnen an. Und je nachdrücklicher sie dies tun, desto gelungener haben sie ihren Zweck erfüllt. Nur lodernder Selbsthass kann eine Frau dazu verführen, 200 Euro für eine Augencreme auszugeben. Oder für eine gegen Falten am Hals. Und eine andere, nur fürs Dekolleté. Seltsamerweise sogar junge Frauen. Vielleicht sogar vor allem junge Frauen.

Was war ich immer deprimiert mit Anfang 20 nach Lektüre der „Miss Vogue“, meiner absoluten Lieblingszeitschrift. Jeden Monat fieberte ich auf ihr Erscheinen hin, trug sie mit zitternden Händen nach Hause, las sie von hinten bis vorne wie im Rausch. Ich fand alles darin bemerkenswert und kostbar. Und so wie die Frauen in „Miss Vogue“, so wollte ich sein. Wobei klar war, dass ich das niemals erreichen würde. Denn ich war ja nun mal kein 1 Meter 79 großes spanisches Model, das morgens am Frühstückstisch im XXL-Männerhemd ihres Freundes in eine bauchige Teetasse pustend Kant las, oder was auch immer nochmal die Fantasie-Frauenvorstellung der „Miss Vogue“-Redaktion war, und ich konnte mir natürlich auch die gezeigte Mode nicht leisten.

Aber im Wissen um die eigene Unzulänglichkeit, die ich mir freiwillig von „Miss Vogue“ Monat für Monat vor Augen führen ließ, lag eben genau der Erfolg dieses Produktes. Oder wie Diana Vreeland, die legendäre Chefredakteurin von „Harper’s Bazaar“ und der amerikanischen „Vogue“, einst sagte: „Was sich verkauft, ist Hoffnung.“

In der deutschen „ELLE“ gibt es keine Hoffnung. Stattdessen eine Mischung aus Stress und Verzweiflung. Die August-Ausgabe wirkt von vorne bis hinten wie die To-Do-List einer Frau, die krampfhaft professionell rüberkommen will. Man will mit einem „neuen, angepassten Dresscode“ den „neuen Boss im obersten Stockwerk“ überzeugen, mit einer guten Haltung „den einen oder anderen in den Bann ziehen…“ und sich ständig auf eine deprimierend neoliberale Art selbst optimieren.

„(…) neben einem gesteigerten Selbstwert und höherer Produktivität geht es auch um das Kreieren einer guten Work-Life-Balance“.

Hier funkelt nichts.

Da fährt eine Redakteurin auf ein Zuckerfrei-Retreat auf Mallorca, um von Zucker loszukommen (anstatt Zucker einfach wegzulassen, was übrigens in der dreiseitigen Geschichte als Tipp gar nicht vorkommt), nascht sich aber zuvor noch mit einer „halben Tonne Gummibärchen ins Nirvana“.

Da muss jeder Cocktail aus „smarten Zutaten“ bestehen. Man isst und trinkt entweder aus Sucht (Zucker), oder um sich zu optimieren („Die Mangostanfrucht gilt als stärkster Radikalfänger“).

Mit „Wellness-Quickies“ soll man „schnell und effektiv“ entspannen.

Das ist alles so unsexy wie die Anzeigen im Heft, die vorne, wo in besseren Zeiten teure Modehäuser inserierten, für Billig-Wollpulli-Marken und Computer werben – auf Seite 23 stehen sogar Johannes B. Kerner und Wolfgang Joop für eine neue Sendung auf einem neuen Sender vor einem Haus mit Sonnenanlage auf dem Dach und man glaubt sich in „Stern“ oder „TV Spielfilm“.

Sieben Euro für Butterbrotpapier

Das ganze Heft zieht einen runter, weil auf jeder Doppelseite klar zutage tritt, dass die Zukunft früher besser war. In mir erwachte beinahe so etwas wie Rührung. Die sieben Euro, die sie kostet – und das, obwohl sie inzwischen auf der Sorte Papier gedruckt wird, in das man Butterbrote einpackt – kamen mir immer mehr wie eine gute Tat vor.

Da gibt es zum Beispiel seitenweise Horoskope im Heft. Eines für die zweite Jahreshälfte, ein anderes speziell für August. Ein Autor oder eine Autorin ist nicht genannt, es ist nicht davon auszugehen, dass es jemand ist, der beruflich mit Astrologie zu tun hat. Aber unweigerlich stellt man sich sofort die Redaktion vor, wie sie unter ihrem jeweiligen Sternzeichen wenigstens nach Spuren von Hoffnung sucht. (Für alle Sternzeichen gilt: die erste Jahreshälfte war bitter, jetzt könnte es eventuell, muss man sehen, aufwärts gehen.)

Große WÖRTER ohne SINN

Giorgio Armani gibt ein legendär langweiliges Mail-Interview.

Das Model Natalia Vodianova darf mal wieder von ihrer eigenen Charity erzählen (eingekauftes Interview, aus dem Spanischen übersetzt).

Texte fangen gerne so an: „Kleider können sprechen.“ Oder: „Mode kann auch lachen.“

Hässliche Office-Anglizismen werden großgeschrieben. Aber nicht nur DIE, sondern immer wieder STEHT irgendwo ein WORT groß, ohne DASS es einen Sinn ergibt, einfach ein optisches Element, in das die Art Direktion total verliebt SCHEINT.

Typischer Satz: „Im Homeoffice ist schließlich jeder Tag ein Casual Friday.“

Das einzige, was gut funktioniert, sind die Seiten, auf denen Fotos von den Laufstegen gezeigt werden, wobei auch hier die grafischen Ideen verwirren.

Den Tiefpunkt allerdings bildet eine mit Rosen bebilderte Geschichte mit dem Titel „In Female Wonderland“. Es geht um „eine bis dato unentdeckte Marktlücke: die Verjüngung, Pflege und Optimierung der Vulva.“ Fazit: „Der Sexual-Wellness-Trend führt zu einem stärkeren Körper-(Selbst-)Bewusstsein“.

Spätestens da war es mit meinem ganzen schönen Mitleid mit der deutschen ELLE dann auch wieder vorbei.