Gesundheit für Leute, die sie eh noch haben

Es gibt zu jedem Zeitpunkt eine wichtigste Figur in unserer Kultur, um die sich zumindest ein Großteil der Mainstreamkultur dreht, und wir erleben gerade einen Schichtwechsel: Zu Zeiten, als Plattenverkäufe und Kinobesuche noch viel Geld einspielten, war es der männliche Teenager, für den Kultur gemacht wurde, und für mich, der ich in den achtziger und neunziger Jahren aufgewachsen bin, war es völlig normal, dass junge Männer und männliche Jungs die Helden waren, von Filmen wie „Zurück in die Zukunft“ bis „Top Gun“.

Danach wurde die wichtigste Zielgruppe älter – was meiner Meinung nach nicht unwesentlich mit den Preissprüngen zusammenhängt, die mit der Umstellung von der LP auf die CD einherging, aber auch mit der Massentauglichkeit von PCs und dem Privatfernsehen –, jedenfalls verschwanden die jüngeren Männer in größerer Zahl aus dem relevanten kulturellen Setting, so dass die Actionhelden meiner Jugend mangels Nachfolgern noch genauso aktiv sind wie die Megabands jener Zeit. Denn im Mainstream ist letztlich nur relevant, was Geld bringt.

Als Jungs noch ins Kino gingen, gab es Actionhelden. Heute hat das Kino eine völlig andere Rolle: Es ist eine Date-Location. Und Date-Movies werden von den Mädchen ausgewählt, die außerdem auch noch viel produktaffiner sind als Jungs. Abgang Sylvester Stallone, Auftritt Matthias Schweighöfer. Die jungen Männer von heute müssen vor allem Mädchen gefallen. Und natürlich gilt das in vielerlei Hinsicht bei dem, was Mainstreamkultur ist, von Castingshows bis zu Beautybloggern auf YouTubern.

Diese Entwicklung hat eine Rückkopplung: Während es vor 20 oder 30 Jahren noch erstrebenswert war, erwachsen zu werden, und zu den Ritualen des Erwachsenwerdens gehörte, eine „Brigitte“, „FAZ“ oder den „Playboy“ zu kaufen, manifestierte sich die Zwischenphase in dem unglaublichen Erfolg von „Neon“, einem Heft, das mit dem Claim antrat „Eigentlich sollten wir erwachsen werden“ – genau das verweigerte diese Generation.

Heute sind wir einen Schritt weiter: Die Mädchen und jungen Frauen regieren, und der Rest des Feldes blickt gebannt auf sie. War es einmal das Ziel, etwas zu werden wenn man groß ist, ist der Traum heute, vier Millionen Follower auf Instagram oder musical.ly zu haben, bevor man volljährig und damit offiziell alt ist. Teenager haben keinen Grund mehr, jemals älter zu werden, weil selbst der Führerschein seinen Reiz verloren hat. Korrekt muss die Oma-Frage heute also lauten: „Na, was willst du denn mal werden bevor du groß bist?“ Denn wer groß ist, guckt nur noch zu.

So erkläre ich mir die Existenz von „Feel Good – Das junge Gesundheits-Magazin“, das neu auf dem Markt ist¹⁾Lustiges Detail: Neue Zeitschriften müssen extrem darauf bedacht sein, dass man ihren Titel lesen kann, dass er also nicht verdeckt wird, weil ihn ja niemand kennt (es wäre eine spannende Übung mal zu schauen, wie oft zum Beispiel der Schriftzug „stern“ von dem Covermotiv verdeckt wird, so dass ein Alien ihn nicht entziffern könnte). Deshalb sind in der Regel Köpfe auf den ersten paar Titeln eines neuen Heftes kleiner, als sie es später sind. Auf „Feel Good“ sind zwei Blondinen übereinander, was zu der kuriosen Lösung geführt hat, den oberen Kopf zwar über das g im Heftnamen zu legen, aber unter die Unterzeile „Das junge Gesundheits-Magazin“. „Gesundheits“ steht ihr jetzt quer über die Stirn geschrieben. Es ist absurd hässlich. und es schafft, gefühlte 82 Schriftarten zu benutzen, ohne dabei auch nur zufällig eine erträgliche zu treffen. Sie sieht aus wie eine „Closer“, die statt aus Promi-Cellulite aus cheesy Stock-Fotos zusammengebastelt ist.

Und möglicherweise ist das wahnsinnig schlau. Denn gerade weil die plötzlich wichtigste Zielgruppe des Augenblicks, ganz junge Mädchen, noch wahnsinnig gesund und rauchfrei und smoothie-gestählt durch die Welt geht, hat das Thema „gesundes Leben“ plötzlich wieder eine Aktualität – wenn auch nur als Accessoire einer Generation, die das alles eh noch hat.

Die Titelthemen sind „Detox your Life“, was hier als eine Mischung aus Hyggelichkeit und Karma-Aufräumen verstanden wird, „Easy-Peasy Küche“²⁾Wahrscheinlich könnte man an dem Gebrauch des Begriffes „Easy-Peasy“ die Zielgruppe altersmäßig ziemlich genau eingrenzen, aber ich kann’s nicht., „Heuschnupfen in den Griff bekommen“ und „Kinderkrankheiten – So hilfst du deinen Kids am besten“³⁾Es wird konsequent geduzt. Ich kann damit gut leben, aber ich weiß, dass es viele Menschen stört.. Anhand der „Kids“ kann man sagen, das Heft richtet sich wahrscheinlich an Frauen um die 30. Anhand der Überschriften kann man sagen, es müssen Frauen um die 30 sein, die pseudo-handgeschriebenen Überschriften etwas abgewinnen können. Und anhand der Werbung im Heft für „Doppelherz“ und „Schüßler-Salze“ würde ich sagen, dass die Nahrungsergänzungs- und sonstige Mittelchen-Industrien da nicht ganz dran glauben⁴⁾Ich war wirklich versucht, diesen ganzen Text über eine einzige Anzeige zu schreiben, die mir so unfassbare Freude gemacht hat, dass ich die Anzeigenabteilung meines aktuellen Arbeitgebers auffordern werde, dass sie die auch an Land ziehen, nämlich eine ganze Seite für abgepackte Lyonerwurst in Scheiben. . Die erwarten trotzdem ältere Leserinnen. So richtig doll viele gesundheitliche Probleme haben die meisten Frauen rund um die 30 abgesehen von einem strammen Kater dann und wann ja auch wirklich noch nicht.

Und so wird das Heft zu einer bunten Mischung aus gesunden Rezepten⁵⁾Falls sich jemand fragt, was „Easy-Peasy Küche“ ist: Das ist, wenn man für drei Tage vorkocht. „Feel Good“ nennt das kess „3 in 1: Einmal kochen, 3 Tage gesund essen“, was so ein bisschen übertrieben ist, weil man trotzdem jeden Tag kocht und am ersten Tag nur einen Berg Linsen vorgekocht hat. Aber wer wird da kleinlich sein., Psycho-Geschichten⁶⁾Zum Beispiel der auch auf dem Titel angekündigte Psychotest „Welcher Sport macht mich glücklich?“, was ich eine tolle Frage finde, aber hier geht es nur um die Frage, welcher Sport mich „jetzt gerade“ glücklich machen würde, je nach Laune, und bizarrerweise darf man bei „Feel Good“ nur tanzen gehen, wenn man vorher schlechte Laune hatte. und medizinischem Rat, der sich manchmal an den Rändern des wissenschaftlich Nachweisbaren bewegt, zum Beispiel bei einer großen Geschichte, in der es darum geht, wie man seinen mentalen Typ mit den richtigen homöopathischen Kügelchen unterstützt (solltest du vom Typ her „Die Glucke“ sein, ist dein Mittel „Pulsatilla“. Just sayin’).

Das ist alles wild und bunt gemischt wie ein Yellow⁷⁾Ein „Yellow“ ist ein Klatschmagazin. Ich könnte das jetzt herleiten, läge aber wahrscheinlich nur so 78 Prozent richtig, und überhaupt habe ich keinen Bock., ein blubberndes Potpourri aus zwanghaft guter Laune und Matcha-Tee, und ich kann mir vorstellen, dass es Leute gibt, die das kaufen, weil ich mir schon auch vorstellen kann, dass es Menschen gibt, die sich danach sehnen, (wieder) so zu sein: gefühlt so jung, dass man noch Anschluss zu haben glaubt an das Lebensgefühl des Augenblicks. Und tatsächlich ist zumindest mentale Gesundheit und Ausgeglichenheit heute viel mehr Thema als früher: Meine Teenager-Töchter erklären mir regelmäßig, sie würden heute nichts machen als „einfach mal entspannen“. Das ist eine Art von Gesundheitsbewusstsein, die mir als Teenager abging⁸⁾Und bevor das kommt: Bei uns war auch das Einfach-Abhängen irgendwie aktiver. Aber ich war aber auch nie ein großer Kiffer..

Wenn ich es zusammenfassen soll, dann finde ich die Idee eines jungen Gesundheitsmagazins intuitiv falsch, aber man darf nie vergessen, dass die Zielgruppe von Magazinen sehr oft nicht die Menschen sind, die sind wie die, die im Heft angeblich angesprochen werden, sondern solche, die nur so sein wollen. Mein viel zu oft genutzter Standardsatz dazu ist: Der „Playboy“ wird nicht für Playboys gemacht. Playboys haben nämlich keine Baubuden, in denen sie die Poster aufhängen können.

Und ich glaube, es gibt eine Menge Frauen – und angesprochen werden bei „Feel Good“ fast ausschließlich Frauen –, die gerne noch einmal jung und gesund wären. Und die müssen dafür, anders als ihre tatsächlich noch jungen Geschlechtsgenossinnen, tatsächlich etwas tun – oder glauben das zumindest. Für die mag gut gelaunte Matcha-Homöopathie selbst in Pseudo-Handschrift etwas sein.

Bei mir werden allerdings die Haare dünn, für mich ist das zu spät.

Feel Good
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