Über Native Advertising

Alles, um das Wort „Anzeige“ oder „Werbebeilage“ zu vermeiden: Renommierte Zeitungen und Zeitschriften erscheinen mit Heften, die wie redaktionelle Magazine wirken, in denen es aber besonders schwer ist zu erkennen, wer wofür bezahlt hat.

Im Februar hat das Frauenmagazin „Emotion“ die Tennisspielerin Angelique Kerber auf dem Titel. Drei Ausgaben später taucht sie wieder im Heft auf, als Werbegesicht einer Versicherung. Ausgedacht hat sich die Content-Marketing-Kampagne – der „Emotion“-Verlag. Eine gute Idee?

Ein Globuli-Hersteller bezahlt Burdas Online-Medium für ein „Naturheilkunde“-Special. Darin werden in gesponserten und angeblich redaktionell unabhängigen Artikeln die vermeintlichen Vorteile der Homöopathie herausgestellt.