Glossar

Markenbotschafter/in

Eine prominente Person, die im Auftrag eines Unternehmens für eine Marke oder ein Produkt wirbt, wird von PR-Abteilungen gerne Markenbotschafter/in genannt. Die Sängerin Helene Fischer etwa ist Markenbotschafterin eines französischen Luxuskonzerns. Die Bekanntheit und das positive Image der Prominenten sollen sich auf die Marke übertragen. PR-Abteilungen nutzen den Begriff auch deshalb, weil er seriöser klingt als „Werbefigur“ oder „Testimonial“. Problematisch wird es, wenn Medien ihn unkritisch übernehmen und über die Markenbotschafter und deren Engagements berichten, ohne den Werbeauftrag deutlich herauszustellen. Solche redaktionellen Artikel können dann ebenfalls einen Werbeeffekt haben – Redaktion und Werbung müssen im Journalismus aber getrennt sein. Je nach Ausmaß können solche Artikel als Schleichwerbung gelten.