Advertorial

Das ist Werbung, die sich als redaktioneller Beitrag tarnt. Ein Advertorial sieht einem journalistischen Artikel meist zum Verwechseln ähnlich: Überschrift, Foto, längerer Text. Nur ist es eben kein unabhängiger Beitrag, sondern einer, der von einem Unternehmen bezahlt wurde. Deshalb muss er als „Anzeige“ gekennzeichnet werden, so ist es gesetzlich vorgeschrieben. Allerdings geschieht das oft eher unauffällig. Für Leserinnen und Leser ist es deshalb schwer, redaktionelle Texte und Advertorials zu unterscheiden. Diese Werbeform steht daher in der Kritik. Weil sich Unternehmen auf diese Weise ein Stück journalistische Glaubwürdigkeit leihen, Medien aber Gefahr laufen, ihre Unabhängigkeit und Glaubwürdigkeit aufs Spiel zu setzen.