Der 18. Juli 2017 war ein großer Tag in der Redaktion von Bunte.de in München. Monate lang hatten sie darauf gewartet, regelrecht hingearbeitet, und zwischendurch schien es, als würde es niemals passieren. Aber das spornte die Leute, die Bunte.de jeden Tag vollschreiben müssen, nur weiter an.

Und nun war es also soweit!

Um 10:29 Uhr an diesem bald 29 Grad warmen Tag vermeldet Bunte.de, völlig überwääältigt: „Eeeendlich! Sie ist schwanger von ihrem Mats“. Über ein Jahr nach ihrer „Märchenhochzeit“ erwarte „die schöne Brünette“ ein Kind von ihrem Liebsten, was übersetzt bedeutet: Cathy Hummels, die Designerin, und ihr Ehemann, der Fußballer Mats Hummels, bekommen Nachwuchs. Das hatte Cathy Hummels selbst verkündet, mit einem Foto auf Instagram.

Für Bunte.de ging damit ein Traum in Erfüllung: der Traum, noch mehr Geld mit Cathy Hummels‘ Bauch zu verdienen. Etliche Monate lang hatte Bunte.de versucht, ihr dort ein Kind hinein zu schreiben. Jede Falte im Pullover, jedes weite Kleid, jedes zufriedene Grinsen galt den Wölbungsredakteurinnen dort als supersicheres Indiz für ein „süßes Geheimnis“, dafür haben sie einfach ein Auge. Und zwar nicht nur bei Cathy Hummels, wie wir hier Anfang des Jahres (im Video) gezeigt haben – bei ihr aber offenbar ganz besonders.

Und jetzt sind sie bei Bunte.de fürchterlich stolz, weil:

Für viele mag die Nachricht überraschend kommen – doch Bunte.de ahnte bereits vor Wochen, dass das Strahlen in Cathy Hummels Gesicht einen ganz besondern Grund haben könnte.

Vor Wochen? Nee. Vor Monaten schon!

Bereits Ende August 2016, fast ein Jahr vor dem Tag der Verkündung, titelte die Klatschseite: „Wölbt sich hier etwa ein Babybauch?“ Und in den Monaten danach ging es dann selten um etwas anderes als die Frage, wann Cathy Hummels denn nun endlich gebärt; deshalb drehen sie bei Bunte.de seit dem 18. Juli 2017 nun auch komplett durch. Fast 50 Artikel sind bisher erschienen:

Bis zur Geburt dürfte sich das noch locker auf 100 Artikelchen verdoppeln.

Bunte.de kann also weiter zeigen, wie kaputt ihr People- und Promi-Journalismus ist. Früher musste man als Promi-Reporter ja noch nah dran sein an den Stars, in Bars rumlungern, bei Partys, um etwas aufschnappen, das eine Story hergibt. Heute hängen Bunte.de-Promi-Reporter auf Instagram rum oder bei Facebook, um abzuschreiben, was die Stars dort verbreiten.

Das Prinzip ist fast immer dasselbe: Bunte.de schreibt einen kurzen Text, in dem nicht viel drin steht, damit die Leute auch noch das eingebettete Video anklicken, in dem dann auch nicht viel drin steckt, meistens nicht mal ein Video, sondern eine Abfolge von (Instagram-)Fotos, unterlegt mit Geklonger, über das eine Bunte.de-Redakteurin ein seichtes Off-Textchen leiert.

Das alles dient nicht dazu, die Leser zu informieren, sondern Klicks und Moneten abzusahnen. Vor fast jedem „Video“ läuft Werbung, für Autos oder Parfum, irgendwas. Das bringt ordentlich Geld. Allzu gerne führt Bunte.de deshalb erst mal ein bisschen in die Irre, damit die Leute auch klicken.

Wer Angst hat, es könnte etwas passiert sein, weil da was von den „Schattenseiten“ der Schwangerschaft steht, erfährt irgendwann im „Video“, dass Cathy Hummels auf Instagram den Schatten ihres Babybauchs gepostet hat.

Wer bei der Überschrift „Alkohol? Dieses Foto macht stutzig“ erschrickt, erfährt irgendwann im „Video“, dass Cathy Hummels auf Instagram ein Foto gepostet hat, auf dem sie vor einem (offenbar für mehrere Menschen gedeckten) Tisch posiert, auf dem eine Flasche und ein Glas Wein stehen. Kann natürlich für irgendwen sein, aber Bunte.de tut erst mal, als würde Hummels schwanger saufen, um abschließend zu säuseln: So sehr wie sie sich auf den Nachwuchs freue, „sind wir uns sicher, dass Cathy das nicht aufs Spiel setzt“. Die Off-Sprecherin wünscht dann noch heuchelnd „eine tolle und erholsame Zeit“.

Und wer gerne wissen möchte, ob es ein Junge oder ein Mädchen wird, kann sich auch getrost auf Bunte.de verlassen: Auf dem Foto nämlich, dass Cathy Hummels zur Verkündung ihrer Schwangerschaft gepostet hat, trägt sie ein hellblaues Oberteil, was für die noch nicht gänzlich durchgegenderte Redaktion, ein todsicheres Indiz ist. Immerhin hat Hummels auch noch ein Familien-Emoji mit einem Jungen dazu gepostet – und einen Fußball!

Es ist alles schrecklich einfältig und führt zu der Frage, was Bunte.de-Redakteurinnen abends so von ihrem Arbeitstag erzählen, bevor ihr Partner (oder Hund) vor Langeweile wegnickt. Die andere Frage ist: Weshalb funktioniert das überhaupt? Wieso klicken Menschen das an? Sie könnten ja auch selbst auf Instagram oder Facebook nachsehen, statt sich erst von Bunte.de um mehrere Ecken irreführen zu lassen. Spätestens nach dem dritten Beitrag müsste man als Leserin ja verstanden haben, wie es läuft.

Aber es funktioniert offenbar, und Hubert Burda, der Münchner Verleger, der auch Bunte.de verantwortet, lässt sich auch gerne dafür feiern. Burda glaubt, mit seinen digitalen Produkten am Nabel der Zeit zu hängen. Er sei, so steht es auch auf Bunte.de, „seit Jahrzehnten einer der Vorreiter der digitalen Revolution“. Medienunternehmen hätten sich, „getrieben durch neue Technologien“, in den vergangenen Jahren „völlig neu erfunden“, und Burda sei „einer der Pioniere dieser Entwicklung“.

Angesichts dessen, was nun hinten rauskommt bei dieser Entwicklung, kann man nur ganz herzlich gratulieren. Wir wünschen gute Besserung und eine erholsame Zeit.

Nachtrag, 11.1.2018. Cathy Hummels hat auf ihrem Instagram-Account bekannt gegeben, dass ihr Kind heute zur Welt gekommen ist. Wir gratulieren! Bunte.de hat inzwischen noch 14 weitere Beiträge zu Hummels‘ Schwangerschaft bzw. ihrem Babybauch veröffentlicht. Zwei Mal hatten die Wölbungsredakeure sogar den Verdacht, das Baby wäre schon da!

Mit unserer Schätzung, es würden bis zur Geburt sicher so 100 Artikelchen, lagen wir also falsch. Es sind lediglich etwas mehr als 60. Und das ist doch total angemessen, ne?