Für die meisten Medienhäuser ist personalisierte Werbung eine unverzichtbare Einnahmequelle im Onlinegeschäft. Doch die auf Nutzertracking basierte Werbeform widerspricht der Datenschutz-Grundverordnung und steht deshalb vor einer überfälligen Reform. Wo der Weg hinführt, ist noch unklar. 

Nutzer:innen haben häufig nur die Auswahl zwischen „Alle akzeptieren“ und „Einstellungen“. Doch wer nicht alle Cookies annehmen will, begibt sich auf manchen Seiten in ein kaum zu durchschauendes Labyrinth aus Abwahlmöglichkeiten. Behörden wollen die Cookie-Praxis der Verlage nun untersuchen.

Zeitungen wie die „New York Times“ versuchen, sich bei der Werbefinanzierung von Google & Co. zu emanzipieren. Auch in Deutschland sind die Verlage gezwungen, neue Wege zu finden. Doch noch fällt es ihnen schwer, die Verbindung zum Geschäftsmodell der Datenausbeutung zu kappen.

Der Cookie stirbt. Der Bundesgerichtshof hat den Verlagen eine Möglichkeit genommen, ungefragt Leserdaten an die Werbeindustrie zu übermitteln. Das Geschäft mit den personalisierten Anzeigen war ohnehin schon problematisch. Nun steht es fundamental in Frage.

Im Kampf gegen Werbeblocker verspricht eine neue globale Allianz aus Werbe-Industrie und -Kunden bessere Online-Werbung. Doch was das genau heißen soll, weiß niemand.

Lange dachten die Verlage, sie könnten Kritik an Online-Werbung einfach ignorieren. Doch dann kamen die Adblocker, und immer mehr Menschen nutzen sie. Inzwischen wissen auch Verlage und Werber, dass sie ein Problem haben. Doch wie lässt es sich lösen? Vermeintliche Retter gibt es viele.